诚招 (综合服务 - 其他服务)
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邮政项目广告媒体推介 邮政媒体实施方案 一、谈到宣传营销，多数企业很自然地重点依靠传统媒体来宣传信息, 传统媒体固然有着广泛的受众，对于容易理解的大众消费品而言，选择电视或报纸作为主要宣传渠道是合适的。为更好地深度媒体传播，选择通过直接广告的宣传方式作为推广途径是很有必要的。通过直接广告的形式可以有效地针对目标客户群体进行深度宣传。尤其是新产品导入期在竞争者没有进入之前，打开市场，抢占市场制高点。 （一）直接广告媒体 直接广告指的是采用直接进入消费者家庭或工作现场以及通过个人间的直接信息沟通方式的，运用比较具体的求购信息，以达到直接激发特定受传者采取行动（如订购）或反应（如查询或索取资料）目的的广告形式。 直接广告传播针对性强，能较准确选择传播对象。由于数据库的广泛使用，广告主可以根据消费者不同的个性特征，如姓名、性别、购买历史、收入水平等，提供有针对性的信息。 直接广告可以建立有效的反馈机制，邮寄广告一般都带有返回信封的定单卡，可以同消费者进行很好地沟通，也可以很清楚地知道该广告活动的效果。 直接广告在到达率、阅读率、深度传播、重复使用等方面具有优势。它可以使广告主到达那些通过其他媒体无法到达的受众。如邮政媒体是“爱你没商量”，广告径直送到你手里；不受其他广告的竞争，广告受注意和被阅读的比率较一般印刷媒体高；这是较适宜做深度传播的媒体。 （二）、邮政广告媒体推介 中邮专送广告 1、定义 《中邮专送广告》是国家邮政局经国家工商行政管理局批准创办的，利用邮政通信全程全网、点多面广并且联系千家万户的特有优势，通过邮政渠道，为商品的经营者或服务者提供推销商品、劳务、宣传企业形象等传播信息服务的印刷品广告媒体，是邮政商函业务中的一种特定形式。 2、发行方式 （1）、随报投送 （2）、入户直投 3、中邮专送广告随报宣传媒体的优点 （1）、中邮专送广告随报媒体比报纸平面广告更加直观、效果更好。增强读者的认同，提高品牌知名度。 （2）随报广告冲击力强（尤其是彩印铜版纸）引起的兴趣比普通新闻纸提高35%。 （3）、宣传面积可大可小，客户自行决定，没有标准模式且能引起高度关注。 (4)、报纸的读者群有82%的读者会仔细阅读夹页。 (5)、征订报纸终端客户多为党政机关、企事业单位、消费水平高，极具购买力，属于冲动型消费群体。 (6)、可选择最具针对性的读者群，发布方式灵活，针对性强。根据客户的实际需要，选择发布区域、发布方式和发布对象，确定发布数量，可以针对特定的消费群进行投放。 6、可夹投媒体 齐鲁晚报、生活日报、济南时报、山东商报、都市女报、参考消息、大众日报、人民日报、经济日报、报刊文摘、光明日报、工人日报、中国青年、老年报、中国老年、文摘周报、健康文摘、中国剪报 函件式广告具有商业信函的特点： （1）、利用名址数据库，确定目标顾客，针对性强。 （2）、可测性高，能使客户容易获得目标受众的直接反馈，广告效果易于衡量。 （3）、广告保密性强，发布形式隐蔽，广告策略不易被竞争对手察觉。 （三）、数据库营销及应用 1、数据库营销：利用数据库进行营销的一种方式，通过对数据的整理分类，建立并维护良好的客户关系、明确企业的目标市场，找到所需客户的过程 2、数据库营销用途： 卖商品 卖服务 传递公司信息 渠道管理 事件行销 收集顾客情报 顾客情感联络 促销 3、邮政名址库：（1）数据量庞大 我局现有企事业单位库共2300余万条，其中山东省企事业单位库有150余万条，济南市企事业单位库有20余万条。另有国际数据库。单位数据库可按行业、经济类型、年收入等字段查询。 个人库是主要是通过对个人数据进行综合分析后进行分类的。按收入分为：2000元以下的、2000至5000元的，5000元以上的。私家车主、妇女儿童专项数据、写字间等。按消费倾向分为：孕婴消费、服饰消费、老年人消费、健康消费等。客户也可利用自己的数据库我局可代为整理。 （2） 周密的维护流程，确保数据库的准确率 为保持数据库的准确率，我们多渠道多种方式对名址库数据进行维护。一是在使用中维护：二是主动对数据库进行滚动的人工核对。 济南邮政商函广告局 高莹 电话:15966331967 86261121 | |
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