散装白酒元宇宙 酒水即时零售赛道升温 (产品供销 - 汽车交通)
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散装白酒元宇宙 酒水即时零售赛道升温 | |
手机下单酒水，最快十多分钟就能送到，即点即配的消费模式已成为人们生活的日常。拥有万亿级市场规模的即时零售赛道，不仅吸引着酒水企业进入，不少互联网平台以及酒水垂类电商也纷纷加码布局，开启新一轮角逐。 华润雪花、青岛啤酒、山东泰山啤酒等纷纷联手美团闪购、菜鸟速递、京东超市等，均开启了即时配送深度合作。盒马以及美团旗下“歪马送酒”方面对新京报记者介绍，将加大对酒类即时零售的投入力度、加大区域拓展等。 业内分析认为，即时零售平台的高效配送能力、高度市场渗透率给予啤酒、微醺类洋酒更丰富多元的适配场景，有望成为拉动市场上升的新增量。而对于重度依赖线下层级分销的白酒而言，即时零售更多起到渠道补充的作用。“随着白酒企业不断进行改良与创新，新渠道将为其带来很大发展空间。”知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞表示。 酒水即配需求升温 新京报记者梳理发现，近期不少酒企与配送服务企业加深合作，开启分钟达、小时达、半日达等即时零售配送服务。尤其是啤酒企业，探索入局即时零售赛道更为活跃。 今年5月，华润雪花啤酒与美团闪购达成2023年度战略合作，双方探索外卖营销等多种新合作模式。6月，菜鸟速递与青岛啤酒签约，将与菜鸟仓组成优选仓配半日达服务。7月，京东超市与山东泰山啤酒股份有限公司达成“小时达”配送合作，将“7天原浆”配送时效缩短至1小时以内。7月底，青岛啤酒与盒马宣布，在盒马南京首发7天保质期的青岛原浆啤酒，通过盒马冷链供应网络，实现“青岛原浆”即时配送。 近年来，即时零售在我国快速发展，消费场景的多样性让消费者对即时饮用的需求进一步释放，诸多酒水品牌纷纷加码即时零售赛道，谋求发展新路径。 酒水类产品，尤其是啤酒类成为即时零售平台的增长宠儿。据美团闪购“冰品节”统计的数据，今年6月至7月中旬，啤酒订单数同比增长63%，啤酒用户数增长55%，50%的商家可为酒水饮料商品提供冰镇服务。 “‘歪马送酒’相关数据显示，啤酒是销售增长最快、销量最大的品类。”8月2日，“歪马送酒”方面对新京报记者表示，一方面是因为即时零售“即想即买即得”的属性，非常契合啤酒的消费场景。另一方面，即时零售在保冰、配送等方面的服务优势，也更契合啤酒在夏季“冰爽”的消费需求。 “啤酒一直保持着比较高的订单基数，其中盒马精酿鲜啤最受消费者喜欢”，盒马方面介绍，盒马果味精酿系列绿豆爽风味、凤梨风味新品，以及即将上线的杨梅风味、草莓风味产品，成为快速增长点。此外，盒马洋酒的在线订单增速最快，增长率在25%左右，其中朗姆酒、伏特加增幅最为明显。 零售平台加码酒水布局 据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》显示，预计到2025年，全国即时零售市场规模将达1.2万亿元。美团今年4月的《即时零售酒类白皮书》统计数据显示，2020年至2022年，啤酒、洋河、白酒即时零售市场规模分别上涨83%、628%、554%。 散装白酒元宇宙：https://szbjyyz.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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