酒水饮料元宇宙 “双11”白酒价格下调 (产品供销 - 家具厨卫)
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酒水饮料元宇宙 “双11”白酒价格下调 | |
据了解，自10月23日晚至今，不少白酒价格都出现了不同程度的优惠，引起不少网友的讨论，这对促进行业动销、消化库存起到了积极作用。 同时，如今的电商平台，直播是绕不开的卖货形式，在此次“双11”期间，酒水直播间也成为惊艳消费者的阵地，据了解，淘宝平台的阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。据透露，53度飞天茅台、52度五粮液、国窖1573、剑南春等在内的热门酒水在天猫“双11”都迎来了全年最低价。 不仅如此，酒企与“双11”联动也成为酒行业的一道风景，剑南春限量发售高端联名文创收藏酒，引发了广泛关注。 “双11”是囤酒的好时机吗？ 在往年，线上平台对白酒产品进行促销，经常会出现酒企反对的声音，但近两年这种声音逐渐减弱甚至消失。 10月23日晚8点，京东吹响了2023年“双11”购物节的冲锋号。对于白酒行业来说，“双11”一直都不是主要的营销节点，但在今年的“双11”购物节当中，不少白酒产品都呈现出了价格下滑的趋势。 在活动开始的第一晚，就有网友在社交平台上分享了白酒价格。“在京东平台上，不少白酒产品的价格都是4年前的价格，在‘双11’打响的头一天全部出现。” “今年库存比去年库存多，很多企业都在主动地进行扩张，必然会向市场释放大量的库存。过去几年，传统渠道遇阻，如今大家又开始重新重视电商渠道，把电商渠道作为了一个去库存的重要手段。”白酒营销专家蔡学飞表示。 北京市酒类流通行业协会秘书长程万松曾表示，影响消费市场的三个基本要素是人口基数、消费需求、购买力。虽然人口基数没有变，白酒消费群体没有根本性变化，但由于传统消费场景受限，需求减少，加之消费者购买力不强，销售放缓是必然结果，因此企业和经销商势必会加大促销力度。 实际上，白酒行业已经由增量进入存量竞争时代，行业分化趋势在加剧，一些企业面临着库存过高、动销降低与价格倒挂等现象，行业正处于深度调整期。中国酒业协会市场专业委员会公布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，51.43%的受访酒行业从业者认为上半年市场遇冷，整体渠道库存仍处高位。 在京东之后，天猫也开启了“双11”购物节，又是酒水引发了外界的广泛关注。据悉，当晚开卖4小时，天猫白酒成交增长近82%，酒水直播成交同比增长782%，阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。与此同时，淘宝酒水直播间男性用户占比从最初的20%一路攀升至65%。 随后拼多多也发布战报称，“双11”大促前三天，超过20个类目实现翻倍增长，国货美妆、服饰新品成为入驻拼多多百亿补贴数量最多的类目。茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等白酒年轻化效果显著，整体销量同比增长100%，尤其是年轻群体的订单增幅最大。 实际上，线上渠道已经成为不少消费者购买酒水的主要选择。今年9月，三大电商平台（淘系、京东、拼多多）线上销售数据公布，白酒线上销售总体表现较好，高端品牌、龙头企业表现优异，白酒线上销售额同比增速上行，销售额65.81亿元，同比上升80.97%。 蔡学飞告诉记者，目前来看，实际上企业方默认了平台的低价情况，双方达成了一种默契，来利用“双11”去库存，也为消费者提供更多的低价产品。 酒水饮料元宇宙：https://jsylyyz.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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