同安康川酒交易网元宇宙 茅台泸州老窖涨价掀起白酒“涨价潮”？ (产品供销 - 家具厨卫)
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据贵州茅台发布重大事项公告显示：经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。 不仅茅台涨价，泸州老窖也宣布即日起，52度、43度、38度泸州老窖60版特曲(500ml*6)经销商结算价分别提升至478元瓶、438元/瓶和428元/瓶，相当于每瓶结算价上涨了20元。 有关提价的传闻，五粮液方面则回应：公司内部确有讨论，但具体提价时间尚未确定。 其实，千元价格带的白酒竞争异常激烈，每隔一两年，就有头部白酒涨价。这都牵动着经销商、消费者、投资者的心。特别是在“平价消费”成为主流，高奢消费再难爆发式增长的阶段，茅台、泸州老窖们凭什么还敢逆势涨价？其背后深层次的原因，值得深究。 白酒“涨价潮”即将来临？ 40多年前，每瓶8元的茅台，普通消费者买不到，也没看出茅台的投资属性。1988年，国家放开了13种名酒的价格，长期以来物价平稳的局面被打破。一瓶53度茅台酒的价格从8元一举跃升至140元，跻身高端白酒的头部位置。此后，茅台开启了价格飙升之路。 2000年一瓶53度茅台出厂价为185元，市场成交价在220元左右。到了2006年，茅台主要提升了年份酒价格，不涉及飞天茅台酒。2008年，茅台产品调价间隔节奏放缓。同年间，茅台酒业销售收入首次突破100亿元，在各项指标上真正成为中国酒业的第一。 两年后，53度茅台酒的零售价首次突破千元大关。在2012年开店的老板表示，茅台逢节必涨，出厂价700元左右，零售价几乎是对半赚。随着市场炒作风起，53度飞天茅台被炒作到了2300元/瓶，出厂价也升至819元。也就是说，茅台在2003年至2012年这黄金十年内，完成了品牌的“原始积累”，跻身中国高端白酒系列。 但同样在2012年，因“限价令”“的出台，白酒对公款消费的依赖开始下降，价格层面的泡沫也被逐渐戳破，高端白酒市场的价格出现下滑。在反垄断法的推进下，贵州茅台被罚2.47亿元。 更严重的是，2012年一则“白酒产品塑化剂超标”的消息，使白酒企业陷入前所未有的风波，A股白酒股的股价曾大幅下跌。这一年，飞天茅台终零售价格集体“跳水”。据公开资料显示，2013年4月份，53度的飞天茅台的价格甚至低于800元以下，而当时的出厂价则为819元/瓶。 历经三年低谷期的高端白净行业，直到2016年下半年出现回暖迹象。53度飞天茅台的市场售价重上千元。这新一轮高端白酒“复兴”，让市场上重新有了有关茅台涨价的说法。 对此，茅台集团在官网挂出一则声明称，茅台酒价格自然回升，不存在厂方“提价”之说；公司不会干预市场价格，也无涨价意向。在价格问题上，茅台把“老百姓喝得起、承受得了”作为价格高低的重要检验标准。 话虽如此，茅台的涨价之势，并没有停止。到了2017年年底，贵州茅台宣布茅台酒宣布再次上调出厂价。从2018年1月1日起，茅台出厂价从819元提到969元，市场指导价为1499元/瓶。 正是此次涨价，让白酒涨价多了个显著特征，即影响品牌的业绩与股价。企业不仅从利润角度考虑，也希望自身能稳居高端白酒市场的头部地位。 外界议论纷纷之际，在2022年4月，贵州茅台董事长丁雄军曾针对提价问题表示，定价权就在市场手上，茅台要遵循法治化和市场化的原则。改革是系统性的改革，不是简单的价格调高和调低。 对价格体系的改革，主要是优化产品带和理顺价格带，最重要让茅台酒回归商品的属性，价格能够真实反映消费者的需求。 同安康川酒交易网元宇宙：https://www.9kd.com/bbs/8380392 （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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