本地生活服务元宇宙 本地生活乱战，美团的接招与出招 (产品供销 - 家用电器)
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本地生活一直是纷乱的战场。移动互联网到来后的第一场大战——团购领域的千团大战在此打响，随后又经历了外卖和社区团购的激烈角逐，而美团打败了所有的敌人登上了巨头的宝座。 直到抖音的出手。 美团的焦虑在三季度的财报上有相当的体现。比如核心的本地商业板块的佣金收入210亿，同比增长近30%，高于市场预期，但同时美团本季度的销售费用也上涨了16%。这说明为了抵御抖音的侵蚀，美团不得不通过加大投入和补贴的方式去进行还击。 核心业务遭受抖音侵蚀，加上新业务也还没看到进展，使得即便美团三季度的整体业绩略超预期：总营收764.67亿元，同比增长22.1%；经调整净利润57.27亿元，同比增长62.4%，仍然没能被市场看好：在财报公布后的四个工作日，其股价跌超18%，市值蒸发超千亿港元。 不过美团作为在充分市场竞争中杀出重围的巨头，向来不缺战斗精神。可以预见的是，美团的回击和出招会更频繁。 抖音“入侵”美团腹地，双方竞争愈演愈烈 美团业务可以分为核心本地商业业务以及新业务两部分。核心本地商业业务包括餐饮外卖与闪购、到店、酒店旅游等业务；新业务则包括美团优选、美团买菜等。 先来看核心业务，毫无疑问，经过美团十几年的市场经营，以外卖为核心的本地商业业务“护城河”不断被拓宽，基本盘也非常稳固。 三季报数据显示，本季度美团核心本地商业收入同比增长24.5%至人民币576.91亿元；经营利润同比增长8.3%至人民币100.96亿元。尤其在餐饮外卖业务上，美团依然保持了强劲增长势头，单日订单量峰值达7800万单，创历史新高并比三年前翻了一番。 不过，在业绩发布会上，美团CFO陈少晖在展望四季度时却表示，“预计餐食外卖业务营收的同比增速将低于第三季度，闪购业务营收的同比增速（与三季度相比）将持平，但两个业务的客单价都会出现下降”。 我们也能揣测到美团对于四季度核心业务预期增长的信心不足可能源于两点，一方面是客观上宏观经济增长放缓，消费需求一定程度上被抑制；但另一方面则更多在于美团本地生活赛道正在被大厂围攻，其核心腹地还不断被抖音攻城略池。 美团所在的本地生活服务领域，是万亿的蛋糕，自然也吸引了新老玩家涌入。比如，拼多多已上线本地生活入口，售卖产品以连锁品牌的优惠券为主；小红书、快手、微信视频号也紧跟潮流，纷纷打造了本地生活模块。 而在众多竞争对手中，最让美团感到“头疼”的当属抖音的强势发力。 时间周期拉长，早在2019年抖音就开始在本地生活业务板块上下功夫，在站内上线了三四千家酒店，以此为契机来撕开市场小口子。而到了2021年，抖音正式组建了本地生活商业化团队，以“0抽佣”、低抽佣模式招揽众多商家入驻后，再不断上线特价团购券吸引大量消费者，抢占市场份额。 在此努力下，抖音迅速蚕食了美团苦久经营下所占领的本地生活市场份额，在今年4月举行的2023抖音生活服务生态伙伴大会上，官方披露的数据显示，2022年抖音生活服务GMV同比增长7倍，抖音生活服务业务已经覆盖370余座城市，合作门店超200万家。国盛证券发布的研报数据也显示，预计2025年抖音到店总交易额或达到3000亿元，约为美团一半。 不仅如此，在刚刚过去的10月份，抖音还宣布未来一年将投入5亿元鼓励扶持达人探店，并撮合商家与达人之间的商单，可见，这会是抖音在本地生活服务领域的又一项重大战略规划，对美团的围攻之势将会愈发激烈。 本地生活服务元宇宙：https://bdshfwyyz.cn/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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