西部家电网元宇宙 家电2023 ：整体承压 悄然生变 (产品供销 - 家具厨卫)
信息号码: 2987295 类别: 产品供销 - 家具厨卫
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作为疫情后恢复的第一年，家电市场有所恢复，但也平淡，据奥维云网数据统计，今年1—11月，我国家电市场零售额同比增长3个百分点。需求的恢复不是一帆风顺，在销售额、量的曲折颠簸中，隐然可窥见消费者心态的变化。压力之下，动销逻辑的变化悄然滋长，当“大单品”失灵之时，与用户情绪“共振”的产品方能获得青睐，而这种细分与创新的趋势将进一步延续，冲淡“消费降级”这一长久弥散的悲观情绪。 王柱力摄 波动中的需求回暖 回看2023年的家电市场，预计的报复性恢复与高增长并未出现，根据奥维云网数据统计，截至今年11月，不含3C产品的家电市场零售额规模达7355亿元，相比疫情前的2018年、2019年差距明显，其中2018年为8617亿元，2019年为8571亿元。 消费者的信心不足，反映在市场上就是出货摇摆不定，“波动”成了业内人士不约而同谈到的关键词。产业观察家洪仕斌对北京商报记者分析称，今年家电市场的高峰与低谷，精准对应了消费者心态变化，一季度疫情阴霾尚未完全消散，开局不算红火，不过二季度则迎来了一波报复性消费潮，家电市场进入一段时期高增长，不过需求有限的大趋势并未改变，增长没有长足动力，进入三季度则便显颓势，从9、10两个月的销售来看，四季度或许有所回弹，但目前仍未尘埃落定。 专家观点也得到了数据印证，根据GfK中怡康统计，今年2月家电市场销售同比增速一度达到33.8%，之后连续4个月持续正增长，直到进入7月后，家电销售同比下滑3.6%，而9月3.5%的增长，似乎又昭示着市场走向正轨。 印证这一趋势的还有业内龙头的经营状况，例如美的集团今年二季度营业总收入约1012亿元，环比增长4.68%；三季度营收约946亿元，环比下滑6.5%。格力电器今年二季度营收约641亿元，环比高增近80%；三季度则环比下滑12.6%。 对于经营状况，美的集团在接受北京商报记者采访时表示，今年以来，消费市场回暖，家电行业复苏的趋势较为明显，但不同行业、部门之间恢复节奏存在差异，家电、家居、家装等领域表现较为疲弱，总的来说，家电行业的表现与国内宏观经济走向基本一致。 对于各类不同表现，海尔智家相关负责人在采访中对北京商报记者谈到，今年家用空调受益于持续高温天气、行业库存水平低等因素，同比增长显著，而冰箱的行业的增长，主要来自于结构升级带动行业均价上涨，相比前两者，洗衣机行业的困难更突出，由于换新需求滞后、安装属性较强的原因，该领域恢复较慢。 业内专家认为，展望2024，家电市场的压力或许不会远去，但降级、内卷也不会是主旋律，“蛋糕”仍然可以继续做大，只不过更加考验企业的韧性与耐心。 西部家电网元宇宙：https://xbjdwyyz.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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