京品偶遇元宇宙 家电出海卖产品更卖服务 (产品供销 - 家具厨卫)
信息号码: 2988999 类别: 产品供销 - 家具厨卫
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是延续去年的承压前行，还是突破瓶颈，找到新增长极？这是家电行业2024年面对的十字路口。2023年，我国家电市场全年呈现“N”形走势，虽未迎来反弹式或报复性增长，但家电企业仍凭借自身韧性正缓慢、稳步地复苏。面对增量市场转为存量市场、传统品类出现增长瓶颈、消费动能不足等现实情况，2024年家电行业新的增长极在哪里？内外销市场还有哪些新机遇？ 多位业内人士分析认为，2024年家电内销市场仍将处于结构性调整的周期，预计全年零售额微增。在调整周期中寻觅新机，伴随“体育大年”的到来，体育营销将呈多品牌运作格局；外销仍是重要增长极，做好价值出口是关键，海外布局将从“走出去”转变为“走进去”。 市场走势 预计全年零售额微增价格呈“哑铃式结构” 2023年，中国家电市场呈“N”形走势——总体上稳健复苏，但并未迎来高增的补偿性恢复。 据奥维云网预估，2023年全年家电零售规模同比增长2.9个百分点；预计今年家电市场全年零售额规模同比增长0.7个百分点。业内人士分析，此预估的原因主要有二，一方面，受全球经济大环境影响，消费动能仍在缓慢恢复；另一方面，作为家电行业上游的房地产市场还在调整期，因此家电行业整体需求增长压力不小。不过，高端品类和新型品类仍保持较强的增长势头。业内人士普遍预计，2024年家电内销市场将在结构性调整的周期内运行。 家电产品的价格走势如何？业内预计，由于原材料价格基本处于下降通道或低位区间，叠加以抖音、快手等为代表的新兴电商走势强劲以及以拼多多为代表的低价渠道带来的销售冲击，2024年家电行业性价比之战或将愈演愈烈。 “价格与市场走势息息相关。”家电产业观察家丁少将认为，今年家电产品价格将呈现“哑铃式结构”，即高端产品和经济型产品占比更大。“高端人群对价格敏感程度相对较低，因此价格仍具刚性；当前消费者更加理性，国内成熟的产业链供应链对性价比产品起到支撑作用，极致性价比产品的用户群大，性价比路线更有竞争力。” 从家电销量走势来看，2023年，极端高温天气等偶然因素，造就了空调“大年”。然而，经历了去年的高增长之后，作为耐用品的空调将不再强势，预计2024年空调内销或将回归正常销量区间。据GfK中怡康预测，家用空调、彩电、冰箱、洗衣机的零售额同比增速将分别为-5.5%、-1.9%、+1.6%、+4.7%。 年度机遇 体育大年刺激彩电销售营销“大战”提前打响 若说2024年的“年度机遇”，“体育大年”的到来绝对是家电业界普遍期待的。除了最受关注的巴黎奥运会外，亚洲杯、欧洲杯、美洲杯等众多洲际足球赛事也将于本年度陆续拉开序幕。 业内人士分析称，2024年，“体育大年”或将为彩电业带来一波增长。一方面，彩电行业近年来一直处于下降通道，基数较低；另一方面，每逢“体育大年”都是彩电销售的高峰，特别是海外市场将翻倍式增长。以东京奥运会召开的2021年为例，当时中国家电业累计出口额达837亿美元，同比大幅增长18%，出口额规模保持历史同期最佳水平，且增速为十年来最高。 记者注意到，自去年下半年以来，已有多家家电巨头对2024年的各大体育赛事营销进行了提前布局——海信家电成为2024德国欧洲杯全球官方合作伙伴；长虹CHIQ成为FIS滑雪世界杯官方合作伙伴及德国滑雪协会DSV的官方赞助商；美的官宣曼城俱乐部球员埃尔林·哈兰德（ErlingHaaland）成为其全球品牌代言人等。 “借助体育赛事营销扩大自主品牌影响力，是中国家电企业的传统做法。”中国机电商会家电分会秘书长周南认为，与往年不同的是，2024年家电企业体育营销将呈现多品牌运作格局，即根据不同地域的体育赛事和品牌布局，有针对性地进行体育营销，提供产品的同时更侧重内容运营，同时更多地借助数字化营销手段。因此，这场体育营销“大战”，既考验家电企业构建海外品牌力的构建，也考验企业线上营销的能力。 京品偶遇元宇宙：https://jpoyyyz.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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